Egy tárgy szimbolikus képe, amely információfeldolgozáson alapul – ez a kép fogalma. Évről évre csak nő a kép szerepe a társadalom tudatát befolyásoló folyamatban. A tömegtudat csak kommunikációs egységek segítségével befolyásolható. A képtípusok sok másodlagos tényezőn alapulnak.
Fő összetevők
Bármelyik képet kialakult jellemzők jellemeznek, amelyek a következőkre oszthatók:
- Biológiai.
- Kommunikatív.
- Közösségi.
- Mitológiai.
- Profi.
- Contextual.
Mindegyik jelnek megvannak a maga sajátosságai, és a kép különböző területeit jellemzik. A modern világban olyan tényezők kapcsolódnak egymáshoz, mint a képtípusok és a ruházat alakulása, a tudatalatti, a viselkedés, a megjelenés stb.
PR-szakemberek
PR-specialisták dolgoznak az imázs létrehozásán. Feladatuk az összes jellemző megvalósítása minden tevékenységi területen,mintha verbális, vizuális, eseményszféra lenne. Szakterületük szakembereinek ismerniük kell az imázs fogalmát, az arculat típusait és a szervezet arculatát. Ezen szempontok mindegyike szorosan összefügg egymással.
Személyes
Ez a fajta kép egy személy képe, mások által észlelt jellemzők összessége. A kép kialakulása és fejlődése a következő tényezőktől függ, amelyeken alapul a személyről alkotott mások általi észlelés. A főbbek:
- Külső adatok, beleértve a fiziognómiát, az arckifejezéseket, a motoros készségeket, a hangszínt.
- Viselkedés, amely a beszédmódon és stíluson, a ruházaton, a járáson és mindenen, ami befolyásolja az emberről alkotott első benyomást.
- Társadalmi státuszon, végzettségen és szakmai kvalitásokon alapuló jellemzők.
- A legfontosabb tényező az önészlelés. A személyről alkotott általános kép és a társadalom általi elfogadottság nagymértékben függ attól, hogy az illető hogyan érzékeli önmagát.
- Közvetítők által létrehozott kép, amely magában foglalja a médiát is. Egy ilyen kép a célközönségre fókuszál, amellyel nem várható közvetlen interakció.
Az emberről alkotott kép számos további és kísérő tényezőtől függ.
Képtipológia
A tudomány három képtipológiát ismer: funkcionális, kontextuális és összehasonlító. Mindegyik tipológia a saját jellemzőire épül. Ideje lebontani a főbb képtípusokat.
Funkcionális megközelítés
Ez a tipológia a működésen alapul, és a következő fajtákat tartalmazza:
- A tükör típusa az önészlelésen és a saját magunkról és tulajdonságainkról alkotott elképzelésünkön alapul.
- A jelenlegi azon alapul, hogy mások hogyan érzékelik a képet, az úgynevezett kívülről nézet. Ez a terület kiemelt jelentőségű a PR-ban, hiszen a célközönség tájékozottságának hiánya és a rossz benyomás nem kevésbé befolyásolja a képet, mint az ember cselekedetei és valós cselekedetei. Az aktuális kép alapja a helyzetnek megfelelő típus.
- A Kívánatos a törekvéseink és céljaink tükre. Ennek a típusnak a jól látható példája a szervezetek, pártok leírása. Az ilyen önleírások gyakran azt tükrözik, hogy mit kellene elérni a jövőben.
- A szervezet arculata vállalati. A hírnéven, a sikeren és az eredményeken, a stabilitáson és a célmeghatározáson alapul.
- A Multiple image több független struktúra és szervezet jelenlétében kezdi meg működését. Ilyenek lehetnek például olyan légitársaságok, amelyek tevékenysége számos országra kiterjed, és egységes szimbólumokkal, az alkalmazottak egyenruhájával, színeivel támogatják.
Ezek a tényezők képezik a funkcionális tipológia alapját.
Összehasonlító kép
Ez a technológia egyszerre több objektum képjellemzőinek összehasonlító elemzésére szolgál. Az illesztési módszer lehetővé teszi a képtípus legbefolyásosabb jellemzőinek azonosítását.
Kontextus megközelítés
Bonyolult, minden elem összehangolt egymással. Az egyes jellemzők nem ütközhetnek egymással.
A kontextusos megközelítésben a tipológia a következő lehet:
- A mitológiai típus azon alapul, hogy a vezető követi a társadalomban kialakult mítoszokat és hagyományokat.
- A stratégiai típus, amelyet modellezettnek is neveznek, magában foglalja az ideális kép létrehozását a képalkotók által.
- A zárt kép azt jelenti, hogy a fogyasztó azokat a tulajdonságokat írja elő a vezetőnek, amelyeket ő maga szükségesnek tart. Ezt a fajta képet a vezetők több évszázadon keresztül használták.
A személyes vagy egyéni imázs a politikusok, művészek, üzletemberek, véleményvezérek velejárója.
Vállalati imázs – cégek, cégek, vállalkozások, pártok és így tovább. Belsőre és külsőre oszlik. Ez utóbbi a szervezet reprezentációja a célközönség, a környező társadalom és az ügyfelek, a versenytársak, a média stb. Ez a kép vizuális, esztétikai kifejezésből alakul ki. A külső kép hatása azokra irányul, akikkel közvetlen vagy közvetett kapcsolat jön létre.
E. Sampson személyes imázsának tipológiája
A kutató a személyképben három típust különböztet meg, amelyek külső és belső tényezők kombinációján alapulnak. Vannak képtípusok: énkép, kötelező és észlelt. Ez a tipológia nemcsak a saját „én”-hez, önmagához, mint személyhez való hozzáállástól függ, hanem attól is, hogy milyen attitűdökmás emberek oldala, mind a valóságban, mind a kívánt megnyilvánulásban.
Érzékelt kép
Ez a típus azt tükrözi, hogy a körülöttünk lévő emberek hogyan bánnak velünk. Ez a tulajdonság nagyon szubjektívnek tekinthető. Gyakran nem tudjuk, hogy mások mit gondolnak rólunk. Mindig nehéz megmondani, hogy a társadalom hogyan viszonyul az emberhez a valóságban, mit mondanak a való életben.
Szükséges kép
Ez a típus nagyon fontos, hiszen minden szakma, bármely tevékenységi kör megkíván a képviselőitől bizonyos imázsjellemzőket, bizonyos viselkedési modellt. Még a ruhák is fontos szerepet játszanak. Például a katonaság egyenruhája, bírói köntös, királykoronák - az ilyen ruhaelemek jelzik az ember hozzáállását egy adott szakmához, kötelezik egy meghatározott társadalmi szerep betöltésére. És ezeknek a szakmáknak mindegyikében megvan a szükséges viselkedési szabályok, szimbólumok. Ez a szükséges kép lényege.
Karizmatikus imázs
Ennek az iránynak a megalapítója a meghatározásban Max Webernek tekinthető, ő volt az, aki olyan fogalmakat hozott forgalomba, mint a karizma. Úgy vélte, hogy a karizmatikus vezetőknek engedelmeskednek, mert hisznek bennük, míg a „vezetőnek” azzal kell élnie, amit tesz. Biztosan vannak követői és elkötelezett hívei. A vezetőnek szomjasnak kell lennie, hogy "lássa a munkáját", különben hiú felkapaszkodott. A modern világban a helyzetet bonyolítja a média, és különösen az internet és a televízió. A karizmát elég nehéz fenntartani. A karizmát most egy vezető kapjaha a lehető legnagyobb mértékben nyitott a nyilvánosság előtt. Azonban minden hiba káros következményekkel járhat. Jó példa erre az elnök vagy a popsztárok.
Zárt kép
Ez a típus különösen népszerű volt a Szovjetunió idején. Mindenki kitalálhatta azokat a tulajdonságokat, amelyeket meggyőzőnek tartott a maga számára. Mint egy feneketlen lyuk, bármit magába tudott venni. És amint a gyakorlat megmutatta, ha a közönség kevesebb információval rendelkezik, akkor a vezető a szemükben jelentősebbnek és súlyosabbnak tűnik. Az ilyen típusú emberkép már veszít befolyásából, és átadja helyét a nyitottságnak.
Tipológia tevékenységi terület szerint
A képmegosztás egyik fontos területe az a tevékenység, amely a kép kialakulásának különböző társadalmi kontextusaitól függ. A következő típusokat különböztetjük meg:
- Politikai.
- Üzleti arculat.
- Média.
- Szervezetek képe.
- Az ország képe.
Mindegyiknek megvan a maga tartalma, kialakulási és hatásmechanizmusa, valamint különféle megnyilvánulási formái.
Sajnos nem minden vezető, szervezet és alkalmazott van tisztában az imázs fontosságával és hatásával. És ennek eredményeként veszítenek a versenyben. „A kép semmi, a szomjúság minden” a sikeres tevékenység alapvetően rossz megközelítése.
