A közvélemény a legtöbb ember vágyaiból, motivációiból és gondolkodásából tevődik össze. Ez a társadalom vagy az állam kollektív véleménye valamilyen kérdésről vagy problémáról.
Ez a koncepció a technológiai fejlődés folyamatában jelent meg. A legutóbbi ipari forradalom során először, hogy az emberek mit gondoltak számítanak a politikai viszályok formáinak megváltozásakor.
Filozófiai alapok
A közvélemény, mint a politikai szférában jelentős erő megjelenése a 17. század végére tehető. A közvélemény formálását azonban már jóval korábban is rendkívüli jelentőségűnek tartották. A Fama Publica vagy a Vox et Fama Communis középkori nyilatkozatának nagy jogi és társadalmi jelentősége volt.
John Locke An Essay on Human Understanding című esszéjében úgy vélte, hogy az ember három törvénynek van alávetve: az isteni törvénynek, a polgári jognak, és ami a legfontosabb, Locke szerint a vélemény törvényének, ill.hírnév. Ez utóbbit tartotta a legfontosabbnak, mert az ellenszenv és a rossz vélemények arra kényszerítik az embereket, hogy viselkedésüket a normákhoz igazítsák.
A nyilvános szféra megjelenésének előfeltétele az írástudás növekedése volt, amelyet a reformáció ösztönzött, amely arra ösztönözte az embereket, hogy a Bibliát a helyi nyelven olvassák, valamint a gyorsan bővülő nyomdák. Az irodalom fejlődésével párhuzamosan növekedtek az olvasóegyletek és klubok. A századfordulón megnyílt az első nyilvános könyvtár Londonban, és az olvasás nyilvános lett.
német szociológia
A német szociológus, Ferdinand Tennis Gemeinschaft és Gesellschaft elméletének fogalmi eszközeit felhasználva úgy érvelt (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922), hogy a „közvélemény” a társadalmakban egyenértékű társadalmi funkciót (Gesellschaften) tölt be, amelyet a vallás tölt be. közösségek (Gemeinschaften).
A közszféra vagy a burzsoá nyilvánosság Habermas szerint alkothat valami közelítő közvéleményt. Habermas azzal érvelt, hogy a nyilvános szférát az egyetemes hozzáférés, a racionális vita és a rang semmibe vétele jellemezte. Úgy véli azonban, hogy a közvélemény legjobb formálásának e három jellemzője már nem érvényesül a nyugati liberális demokráciákban. A közvélemény formálása egy nyugati demokráciában rendkívül érzékeny az elit manipulációjára.
Amerikai szociológia
amerikaiHerbert Blumer szociológus a „nyilvánosság” egészen más koncepcióját javasolta. Bloomer szerint a közvéleményt a kollektív viselkedés egyik formájának kell tekinteni (egy másik szakkifejezés). Blumer azt állítja, hogy az emberek sokféle módon vesznek részt a közéletben, ami a közvélemény kialakulásában is megmutatkozik. Az a tömeg, amelyben az emberek maguk döntenek, például, hogy melyik márkájú fogkrémet vásárolják meg, a kollektív viselkedés egyik formája, amely különbözik a társadalmi viselkedéstől.
Jelentés
A közvélemény fontos szerepet játszik a politikai szférában. A kormány és a társadalom kapcsolatának minden aspektusa hatással van a választói magatartás vizsgálatára. Rögzítették a vélemények széles körben terjedését, tanulmányozták a speciális érdekcsoportok befolyását a választási eredményekre, és hozzájárultak a kormányzati propaganda és politika hatásáról szerzett ismereteinkhez.
Tanulmányi módszerek
A közvélemény kutatásának modern kvantitatív megközelítései 4 kategóriába sorolhatók:
- a vélemények megoszlásának mennyiségi mérése;
- az egyéni vélemények közötti belső kapcsolatok feltárása;
- tanulmányozza mind a kommunikációs eszközöket, amelyek a vélemények alapjául szolgáló eszméket terjesztik, mind pedig azt, hogyan használják ezeket az eszközöket a propagandisták és más manipulátorok.
A közvélemény kialakulásának szakaszai
A megjelenése azzal kezdődik, hogy a legnagyobb média bejelentette a napirendet,általában egy egész ország vagy az egész világ keretein belül. Ez a napirend határozza meg, hogy mi érdemli meg, hogy megjelenjen a hírekben, hogyan, mikor és miről számolnak be az embereknek. A média napirendjét számos különböző környezeti és hírtényező határozza meg, amelyek meghatározzák, hogy mely történeteket érdemes közzétenni. A tekintélyelvű országokban a napirendet a központi kormányzat határozza meg.
A közvéleményformálás technológiájának másik kulcsfontosságú eleme a „keretezés”. Keretezésről van szó, amikor egy történetet vagy hírt meghatározott módon mutatnak be, és az a célja, hogy valamilyen módon befolyásolja a fogyasztói attitűdöket. A legtöbb politikai kérdés nagyrészt azért van megfogalmazva, hogy rávegye a választókat, hogy egy adott jelöltre szavazzanak. Például, ha X jelölt egyszer megszavazta a középosztályi jövedelemadó emeléséről szóló törvényjavaslatot, akkor a rovatban ez lenne a cím: "X jelölt nem törődik a középosztállyal." Ezzel az X jelölt negatív keretbe kerül a hírolvasó számára.
A társadalmi kívánatosság a közvélemény formálásának másik kulcsfontosságú összetevője. Az emberek hajlamosak arra, hogy véleményüket a referenciacsoportjuk népszerű véleménye alapján alakítsák ki. A médiaagendák és a médiaformálás alapján a leggyakrabban egy-egy vélemény ismétlődik a különböző médiában, közösségi oldalakon egészen addig, amíg egy hamis vízió nem jön létre, amikor is a vélt igazság valójában nagyon távol állhat a ténylegestől.igazság.
Befolyásolók
A közvéleményt befolyásolhatja a PR és a politikai média. Ezenkívül a média a reklámtechnológiák széles skáláját alkalmazza üzenetének eljuttatására és az emberek véleményének megváltoztatására. Az 1950-es évek óta a televízió a közvélemény formálásának fő eszköze.
Számos tudományos tanulmány vizsgálta, hogy a közvéleményt „befolyásolók” vagy olyan személyek befolyásolják-e, akik jelentős befolyást gyakorolnak a nagyközönség véleményére bármely releváns kérdésben. Sok korai tanulmány „kétlépcsős” folyamatként modellezte a médiából származó információátvitelt. A média befolyásolja a tekintélyt, majd rajtuk keresztül a nagyközönséget, szemben a nyilvánosságot közvetlenül befolyásoló médiával.
Watts and Dodds modell
Míg a közvélemény befolyásolására vonatkozó „kétlépcsős” folyamat további kutatásokat indított a befolyásolók szerepével kapcsolatban, Watts és Dodds újabb kutatásokat végzett. Ez a tanulmány megállapította, hogy míg a befolyásos egyének szerepet játszanak a közvélemény befolyásolásában, a nagy nyilvánosságot alkotó "nem tekintélyes" egyének is (ha nem többet) befolyásolhatják a véleményt, feltéve, hogy a nagyközönség olyan emberekből áll, akik könnyen támadható.befolyás. Ezt a tanulmányukban "befolyásolási hipotézisnek" nevezik.
A szerzők megvitatjákilyen eredményeket, egy modell segítségével számszerűsítve azon emberek számát, akikre mind a nagyközönség, mind a befolyásolók hatással vannak. A modell könnyen testreszabható, hogy reprezentálja a befolyásolók és a nagyközönség különböző interakcióit. Tanulmányukban ez a modell eltér a korábbi „kétlépcsős” folyamatparadigmától. Ugyanakkor a közvélemény formálásának célja a társadalmi stabilitás és szolidaritás biztosítása. Ez nagyon fontos minden modern állam számára.
Befolyásolás és formálás eszközei
A média döntő szerepet játszik a közvélemény formálásának mechanizmusai között: közvetíti a világot az egyénekhez, és reprodukálja a modern társadalom önképét. A 20. század eleje-közepe kritikusai kimutatták, hogy a média tönkreteszi az ember autonóm cselekvési képességét – néha George Orwell 1984-es disztópikus regényének televíziós képernyőjére emlékeztető hatást tulajdonítanak neki.
A legújabb kutatások azonban a média és a társadalom közötti összetettebb interakciót sugalltak, mivel az emberek aktívan értelmezik és értékelik a médiát és az általa nyújtott információkat. A médián keresztüli manipuláció a közvélemény formálásának fő módja.
Reklám és propaganda
A reklám és a propaganda a médián keresztüli véleményváltoztatás két formája. A reklámozás egyértelműbb módja ennekez bizonyos termékek vagy ötletek erősségeinek népszerűsítésével (akár kiskereskedelmi termékekről, szolgáltatásokról vagy kampányötletekről van szó). A propaganda tevékenységében titkos, de a vélemény finom befolyásolására is szolgál. A propagandát hagyományosan inkább politikai célokra használják, míg a reklámokat kereskedelmi célokra.
Az emberek azonban nincsenek teljesen elmerülve a médiában. A helyi kommunikáció továbbra is nagy szerepet játszik a közvélemény meghatározásában. Az emberek azok véleményétől függenek, akikkel együtt dolgoznak, részt vesznek az istentiszteleteken, barátok, családtagok és egyéb kisebb interperszonális kapcsolatok. A közvélemény alakításában további tényezők a gazdaság, amely nagy hatással van az emberek boldogságára, a populáris kultúra, amelyet a média diktálhat, de kis társadalmi mozgalmakként is kialakulhat, valamint az olyan hatalmas globális események, mint a szeptember 11-i terrortámadások. drámaian megváltoztatta az emberek gondolkodását.
Kétlépéses folyamat
Paul Lazarsfeld azzal érvelt, hogy a közvélemény kétlépcsős folyamatban alakítja ki véleményét. Úgy gondolta, hogy a legtöbb ember a véleményformálókra támaszkodik. Ezeket a vezetőket a világ eseményei befolyásolják. Ezután véleményüket továbbítják a társadalom kevésbé aktív tagjainak.
Lazarsfeld úgy vélte, hogy a média a véleményvezérek fő információforrása. Elmélete azonban figyelmen kívül hagyhatta a média minden állampolgárra gyakorolt hatalmas hatását, nemcsak a kiválasztottaknak. A legtöbb ember az aktuális eseményekről szóló összes információját valamilyen médiából gyűjti össze, legyen szó nagyobb újságokról, tévéhírekről vagy az internetről.
A közvélemény kialakulását is befolyásolják. Azokat az információkat, amelyeket ezek az emberek birtokolnak, nagyrészt az őket képviselők véleménye színesíti. Ebből kifolyólag sokan elfogadják befolyásolóik véleményét (bár az is vitatható, hogy a hasonló általános vélemények miatt vonzódnak ezekhez a műsorszolgáltatókhoz). Így a tekintély érzése játssza az egyik fő szerepet a közvélemény alakításában.
